Market portfolio

市場ポートフォリオ

問い: どの市場を重点化すべきか（人数だけでなく価値=単価×人数で判断する）。総消費 = JNTO年間訪日客数 × 1人当たり消費単価（消費動向調査）。

推計 総消費額-対象国合計
最大市場(総消費)-構成比
最高単価市場-1人当たり
単価で順位を落とす市場-人数→消費

規模 × 勢い

横=訪日客数、縦=総消費の前年比。右上=主力、左上=育成、右下=テコ入れ。

人数 × 単価

横=訪日客数、縦=1人当たり消費単価。右上=最優先、右下=単価引上げ余地。

市場価値ランキング

総消費額の大きい順。人数順位との差が「単価の効き方」を示す。

注: 総消費は概算（訪日客数≒旅行回数 × 1人1回当たり消費単価）。消費単価は年次確報（2024・2025）。 国名は消費データの21区分に合わせ、JNTO側の「豪州」と対応。単価データの無い国（その他アジア等）は対象外。 出典: JNTO訪日外客統計 / 観光庁インバウンド消費動向調査(参考2)。